引言：现在的新晋中产对所谓的中产三宝不那么感冒了，以前的中产“三宝”可以是始祖鸟、Lululemon、拉夫劳伦的组合，也可以是始祖鸟、Lululemon、萨洛蒙的组合，户外更是自动形成一条鄙视链，互相瞧不上。

　　消费力的中产们过去是跟风买买买，现在也开始对这老三样祛魅了，果然，铁打的中产，流水的网红商品，户外活动一直在变。

　　其实中产的消费水平没降，但买起东西来更精明了，不想为某些商品多花冤枉钱，品牌想要割韭菜的难度越来越大了。

　　但还是又有品牌“收割”了一茬中产，如已红了一些日子的“Montbell”，中文名“美山”。

　　迪卡侬高配版，始祖鸟平替，又一个被中产买爆了的户外品牌，人称“户外优衣库”，但其实价格比优衣库要贵很多。

　　在社交平台突然爆火的“Montbell美山”，听到耳朵腻就是便宜、便宜、便宜，然后还能给中产带来面子的牌子，成为入圈新的“社交货币”。

　　毕竟，一些新中产其实不是玩户外的，但是又想成为“鸟中贵族”，始祖鸟还是有点硬核，穿去高大上的写字楼显得格格不入。

　　实不相瞒，这是个“日”牌，在当地，可以说店是开的烂大街那种，而且多是一些大妈大爷，爬山的时候会光顾入手。

　　当地人也都懵了，为何“Montbell”最近的店那么多中国人，快被国内的中产一窝蜂抢占了？

　　离谱到什么程度？当地人可能都要给国人让位了，他们只买一两件，国人是一堆一堆的买。

　　日元贬值也是一大因素，不止“Montbell”，连香奈儿、LV都没放过，国人在国外的消费力一直都是很惊人的。

　　去年Montbell就开始捕捉到这一波凶猛的购买力，去年在北京连开7家店，今年4月在上海连开2家直营店。

　　Montbel是懂开店的，直道开在上海，毕竟是“魔都”，是一个LV的580元帆布包，都能顶着大太阳，排队数小时也要买的城市。

　　也是一个LV变着花样卖天价巧克力的城市，240元就可以实现“LV单品自由”。

　　带点中产的“调调”的牌子，要是在上海的生意做得不好，那在其他城市是很难做好的，毕竟上海的中产真的很多。

　　从一个爸爸级别的户外品牌，摇身一变成为了“日潮”，Montbell在国内的价格可不是普通的年轻人买的起的。

　　还以为不用出国，也不用找代购购买，但是在国内买，很吃力，对比其他牌子，价位定的有点危险，没有什么优势。

　　找代购300元的一个斜挎包，在国内价格还不止，说真的，就这一点布料，义务出品19.9元包邮，我都嫌贵。

　　Montbell本身就是为了当年日本经济下行，为“穷鬼”专门打造的牌子，而且很多技术是直接被忽略，羽绒服会跑绒。

　　就看省料这块，Montbell一直都是拿捏住了，看看最火的SOCK-ON与LOCK-ON凉拖鞋，美名说是溯溪鞋。

　　其实，干脆直接光脚走路好了，这S型的设计，是不是还蕴藏着一个“傻”的设计理念？

　　这比广州包租公的人字拖还贵，但却被很多办公室白领争先抢后穿，又透气又显得没那么cheap，毕竟智商税已经缴了300元了。

　　就算不穿去露营、溯溪、徒步，但在办公室内穿，也能获得一种室内穿始祖鸟的优越感。

　　说线元是国内的价，还是有人抢的很香，在国外180元左右就可以拿下，就算是180元，笔者觉得还是贵的离谱，就这点塑料，卖18元也有赚吧？

　　国内一般打折完都是1500元至2000元左右，但在国外一般“腰斩”的价格就可以买到。

　　敢情Montbell在国外是“优衣库”的价格，但一到国内，就敢跟“始祖鸟”叫板了，多少还是高估自己了。

　　虽然他们在社交平台晒的是抢到了“便宜货”，但其实也暗指，他们出国了，这个出国去国外shopping跟你在国内shopping，意义是不一样的。

　　现在的迪卡侬是不是换了Lululemon的高管之后，感觉定位也是要往上“膨胀”的节奏，很多产品的价格偷偷的上涨了。

　　再涨也还是没有始祖鸟、Lululemon、萨洛蒙、Montbell等贵。

　　曾出一款售价580元的腋下包，一度遭到新中产女性的疯抢，还有一款别在腰间的包，也是一包难求。

　　买单的人却越来越少，只能再降到四五百了，这放以前的Lululemon，那都是不可能会做的“掉价”行为。

　　一季度10%的增长率低于上一季度的13%，更是去年同期22%的一半都没有，看来也是在降速了。

　　一个使用尼龙材料做的包，也能卖到四位数，这把珑骧的老板高兴坏了，还特地来中国市场看了一下。

　　采用GORE-TEX面料，没有4000元的预算拿不下来，就算是其他牌子，也要3000元左右才可以拿下。

　　Montbell的羽绒服，2000元左右就可以拿下，对于现在需要勤俭节约，但生活品质不能下降的中产们来说，可以说一个很好的始祖鸟“平替”了。

　　在中产的眼里，不会承认自己消费确实降级了，只会承认这是在捡漏，还净赚一两千的样子。

　　当时的实际情况，可以说是专为“穷鬼”打造的，至今也将近快50年，这个牌子现在翻红，也是有种考古被发现新宝藏了。

　　从北面、始祖鸟、萨洛蒙、拉夫劳伦、Lululemon等，这些年，中产们的“三分钟热度”真的很快就降温，品牌好不容易以为已经拿捏住了他们，但永远是下一个更好。

　　不惜大降价，还推出子品牌，比如拉夫劳伦，给本来卖的好好的牌子泼了冷水，这一下子中产就不爱了。